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第四屆西安國際家具博覽會暨西安國際木工機械展覽會策劃案
作者：潘官琦 時間：2005-6-4 字體：[大] [中] [小]
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為了進一步提高明珠家居商城在人們心目中的地位和知名度，擴大宣傳力度和品牌效應，借第四屆西安國際家具博覽會暨西安國際木工機械展覽會的無限商機，特邀請國內(nèi)外、海內(nèi)外知名品牌家居廠商和全國各個省份的家居協(xié)會、相關政府職能部門等和明珠家居商城共同參加此次盛會！
為推動此次博覽會的成功舉辦，明珠家居商城，特舉辦以下活動：
一、新聞發(fā)布會（中國西部家居發(fā)展論壇）
主題：春風綠渭柳，明珠耀秦都
目的：明珠家居借第四屆西安國際家具博覽會暨西安國際木工機械展覽會良好機遇，進一步提高明珠家居商城的知名度，改變國內(nèi)外知名品牌家居廠商對明珠家居固有的觀念，重新樹立明珠家居在其心目中的高端地位，進一步達到提高明珠明珠家居知名度和美譽度，促成國內(nèi)外知名品牌家居生產(chǎn)廠商以及代理商和明珠家居的合作。
操作流程：
1、以陜西省家居協(xié)會組委會的名義發(fā)放邀請函，邀請3-5家省家居協(xié)會和50家具有國內(nèi)外知名品牌的家居廠商，共同參加由明珠家居主辦的“中國西部家居先鋒論壇”。
2、全國各省家居協(xié)會、知名家居廠商和明珠家居共同研討關于家居行業(yè)發(fā)展的勢頭以及主流的設計理念等。
3、根據(jù)宣傳手冊，灌輸明珠家居的企業(yè)理念、經(jīng)營宗旨及未來的發(fā)展戰(zhàn)略方向等。
4、邀請于會人員參觀明珠家居商城。
5、邀請所有被邀請的人士觀游西安高新區(qū)、經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)及重點房產(chǎn)投資項目，讓他們了解西安是西部大開發(fā)重點開發(fā)城市及中心，讓他們感覺到西安最近幾年的發(fā)展勢頭，放心在明珠落戶。
6、安排好所邀請人員的食宿問題。
7、媒體投放廣告，告之關于中國西部家居發(fā)展論壇的內(nèi)容及由明珠發(fā)起且擔任組委的消息。
8、向參會人員贈送紀念品。
二、現(xiàn)場特價拍賣：
主題：一元流行周，得利在明珠
目的：為了增加明珠家居賣場的人氣氛圍，提高知名度，吸引更多的消費者來明珠家居購物。
1、策劃部門提前制定活動運做計劃及具體實施方案。
2、組織專門的人員，部署活動所需要的物品及場地的安排。
3、和明珠家居商城現(xiàn)有商戶協(xié)商合作，共同舉辦這項具有較大宣傳效果的活動。
4、由合作商戶提供拍賣物品的清單，以便把控活動現(xiàn)場。
5、合作商戶提供拍賣物品，價值在1-3000元不等的精品小家具，如：床頭柜，臺燈，書柜等。
6、一周前刊登報紙廣告，告之關于活動的消息，吸引消費者踴躍參與。
7、明珠家居組織專人執(zhí)行以一元錢起價進行拍賣活動。
8、明珠家居保安部維持現(xiàn)場秩序。
三、購物送名人字畫活動：
主題：買家具送字畫，名人“手筆”帶回家
目的：為達到促銷效果，以獨特的促銷方式，轟動于西安家居市場。
1、活動日期內(nèi)，購買3000元以上的產(chǎn)品，憑小票可獲得由名人親筆字畫一幅。
2、預購家具5000元以上者，可憑明珠家居商戶出具證明并蓋章，即可領取名人字畫一幅。
四、舉辦文藝演出。
主題：來明珠購物，覽名人風采
目的：為了活躍現(xiàn)場氛圍，增加人氣，提高明珠的影響力。
明珠于活動期間特邀請著名歌星和演出團現(xiàn)場演藝，在演出時穿插一些關于明珠家居商城的問題，以加深人們對明珠家居家居商城和整個明珠集團發(fā)展趨勢的了解。
本次演出是集歌唱、舞蹈、演奏、雜技、魔術、武術表演、有獎問答、互動游戲等藝術表現(xiàn)形式為一體，通過熱烈、健康、激情的表演促進活動現(xiàn)場的氣氛，并以此進一步加深明珠家居商城在人們心目中的地位和品牌形象的樹立。
本次演出包容了對展會促銷活動現(xiàn)場的播報，以及優(yōu)惠政策的宣布，激勵觀眾去明珠家居商城展位垂詢和選購。
演藝活動現(xiàn)場應注意的事項：
1、主持人應隨時調(diào)動現(xiàn)場及場地氣氛，在演出當中多強調(diào)明珠家居商城本次展會促銷活動內(nèi)容。
2、按時播放音樂，且聲音要大，要有喜慶氣氛。
3、演員演出時必須穿演出服裝。
4、演員在休息室換服裝時，應注意保持安靜不能影響該公司的正常工作。
5、每個節(jié)目演出后，演員要向現(xiàn)場觀眾鞠躬行禮。
6、每個節(jié)目條理要清楚，保證節(jié)目完整性更要突出明珠家居商城的氣勢。
7、演出節(jié)目應按照節(jié)目單順序進行。
8、為活躍現(xiàn)場氣氛，吸引人氣，可不定時的向觀眾發(fā)放小禮品。
9、互動游戲時，不要讓上臺觀眾背靠舞臺畫面，最好站在舞臺正中間。
10、服務人員做好現(xiàn)場的秩序維護和協(xié)調(diào)工作。
五、明珠家居觀光游（2005年5月15日——17日）。
主題：研討家居論壇，暢游三秦古跡
目的：為了答謝來自全國五湖四海的朋友和陜西省家居協(xié)會等相關職能部門對明珠家居的大力支持和厚愛，特舉辦明珠家居觀光游活動，為期3天。
第一天：觀西安明珠家居商城，品味時尚家園；上鐘、鼓樓，觀大唐雄風；登明古城墻，看昔日帝王風采；晚上，賞亞洲第一音樂噴泉，領略國際文化先潮。
第二天：參觀咸陽明珠國際家居廣場，盡顯時尚潮流生活；去乾陵國家4A景區(qū)，領略一代女皇武則天的盛世威武。
第三天：去華山，攀登天下第一巔峰，感受奇與險的人間佳境。
第四屆西安國際家具博覽會暨西安國際木工機械
展覽會費用預算
一、 新聞發(fā)布會（中國西部家居發(fā)展論壇）：15萬。
A． 邀請3-5家省家居協(xié)會和50家具有國內(nèi)外知名品牌的家居廠商的往返機票和食宿問題。
B． 參觀西部重點發(fā)展項目的車費，需要兩輛豪華大巴。
C． 媒體投放廣告。
D． 向參會人員贈送紀念品。
二、 現(xiàn)場特價拍賣需要準備精美禮品2000個，每個大約50元，共計：（10萬）。
三、 購物送名人字畫活動，需要準備名人字畫300幅（5萬元）。
四、 舉辦文藝演出（15萬）。
A、 明星出場費。
B、 演藝團。
C、 小禮品。
五、 明珠家居三日觀光游，大約有100人參加（15萬）。
A、 門票。
B、 消費。
C、 住宿。
展覽會費用預算
一、 新聞發(fā)布會（中國西部家居發(fā)展論壇）：15萬。
A． 邀請3-5家省家居協(xié)會和50家具有國內(nèi)外知名品牌的家居廠商的往返機票和食宿問題。
B． 參觀西部重點發(fā)展項目的車費，需要兩輛豪華大巴。
C． 媒體投放廣告。
D． 向參會人員贈送紀念品。
二、 現(xiàn)場特價拍賣需要準備精美禮品2000個，每個大約50元，共計：（10萬）。
三、 購物送名人字畫活動，需要準備名人字畫300幅（5萬元）。
四、 舉辦文藝演出（15萬）。
A、 明星出場費。
B、 演藝團。
C、 小禮品。
五、 明珠家居三日觀光游，大約有100人參加（15萬）。
A、 門票。
B、 消費。
C、 住宿。
共計需要人民幣：60萬元。